直播带货风行网络 新业态新模式引领新型消费
发布时间:2021-01-04
       1月2日消息 据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,476亿元!这是格力电器董事长董明珠2020年13场直播的总销售额,相当于2019年格力电器全年总收入的近四分之一。从一开始“对直播带货不是很认同”,到后来亲自上阵,直播带货给董明珠带来的,不仅是疫情之下断崖式下滑的公司业绩逐渐趋稳,线下3万多家门店的工作岗位也稳定了。董明珠说:“格力电器线下3万多家门店,几乎有上百万员工。我们不能简单粗暴地选择线上营销不管员工们了,不能这么思考,要带动几万家门店将线下经营和网络销售完美地结合起来。”

       在浙江义乌,做外贸厨具生意的王俊伟也开启直播卖货,拓宽了国内市场。2020年4月的第一场直播,他们用7个小时收获了100多个订单;7个月后,直播打开的新市场成为公司业绩稳步增长的重要来源。王俊伟说:“在直播这块应该说是零的突破,现在基本上一个月能够有150万的销售额。2020年12月份销售额的增长幅度是50%,处在历史最好的水平。2021年准备继续再往国内销售扩大投入。”

       在滇西乡村,美食博主董梅华依靠她的短视频账号“滇西小哥”,将具有云南特色的原汁红糖、玫瑰鲜花饼搬到了网上,红糖上线3小时便销售了1万份。家乡土特产走出大山,摆上了全国餐桌,“其实现在很多年轻人回农村,拿着手机拍视频发到网上,然后卖一些土特产。这些平台成就了很多像我这样回农村没有其它创业机会的人。”她说。

       一个小隔间、一张桌子、一个支架、一部手机、几盏打光灯,一个简易直播间就搭建完成了。

       2020年10月15日,第128届广交会网上开幕。通过10天24小时不间断直播,网上广交会为近2.6万家企业提供了网上推介服务;“双11”购物狂欢节,超过30个淘宝直播间成交额突破1亿元,李佳琦、薇娅两名头部主播两天的直播销售额就高达90亿元……

       国家统计局数据显示,1—11月份,全国网上零售额105374亿元,同比增长11.5%,增速比1—10月提高0.6个百分点。在线消费新热点不断涌现,直播带货成为电商发展的新引擎。商务部市场运行和消费促进司负责人王斌说:“从日用品、农产品直播到产业带直播、老字号直播、非遗产品直播、文化旅游产品直播,各类直播场景层出不穷,满足了居民个性化、多样化的消费需求。”

       据商务部监测,仅2020年上半年,全国电商直播就超过1000万场,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。直播带货赋予市场和消费更多新活力,为我国消费复苏提供坚实支撑。商务部研究院电子商务研究所副主任杜国臣说:“受疫情影响,线上消费整体起到促进作用。另外,直播带货火热和电商形式创新、模式创新也有直接的关系。这些因素共同推动了直播带货的发展势头较快,对于消费起到非常显著的促进作用。”

       直播带货在发展过程中,也出现了销售假冒伪劣商品、恶意刷单等问题,直播生态亟需净化。国家市场监管总局等监管部门多次发文,加强网络直播营销活动监管,依法查处相关违法行为。杜国臣说,加强规范,才能“行稳致远”,“下一步对电商行业的规范,包括责任认定、各监管部门的角色认定,应该形成一个多部门联动的监管格局,特别是对直播跨界行业建章立制,加以规范,确保直播电商健康发展。”他说。

来源:央广网
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