3月10日，“抖音38节”数据报告发布。报告显示，兴趣电商成为女性消费新选择，活动期间，女性消费人数同比上涨了115.6%。2月26日至3月8日，抖音电商“38节”专区直播观看量达247亿次，直播评论26亿条，直播互动人次达7亿。

       活动期间，抖音电商特设“遇见她力量”专区，向消费者推介品牌国货。数据显示，在该专区，自然堂水乳霜精套装、花西子防晒霜和珀莱雅紧致护肤套装销售居前列，清风金装抽纸和中茶普洱生茶紧随其后。

       女性消费者在“抖音38节”中体现出了品质多元的购物需求。据统计，活动期间运动和滋补类商品受到青睐，女性消费人数同比分别上涨326%和311%。春日渐暖，不少女士选择购买运动套装、便携水壶和老爹鞋，出门锻炼感受活力与生机。维生素咀嚼片、胶原蛋白糖果和菊花枸杞茶也成为她们的偏爱。

       此外，3C数码商品受到了女性消费者的青睐，购买量同比增长了270%。其中，骨传导耳机、蓝牙补光自拍杆、智能学习平板、蓝牙家用麦克风和智能跟拍云台颇受欢迎。

       长期以来，抖音电商通过“山货上头条”“全民好书计划”“看见手艺计划”等专项，不断为地方农特产、图书和非遗商品拓展市场，让大众在看见了解之后，认可和购买到这些好物，从而助力乡村发展与知识文化推广。 

       在“山货上头条”助农项目的扶持下，各地优质农特产在本次“38节”活动中得到了重点推荐。报告显示，“抖音38节”期间，四川耙耙柑成为女性消费者最爱的农特产。东北烧烤料、陕西沙瓤西红柿、广西沃柑和连城带皮红薯干等农产品也销量颇丰。

       活动期间，“全民好书计划”不断推介好书新书、传递知识的力量。据统计，女性消费者在该平台的直播购书金额同比增长70.6%。“遇见她力量”专区内，《减糖生活》《一间只属于自己的房间》《她世界：一部独特的女性心灵成长图鉴》《人生答案之书》《小王子立体书》等书目畅销。

       在越来越多女性选择兴趣购物的同时，该平台也持续关注着女性从业者的发展。借助“寻找同行者·与她同行”项目，更多女性电商从业者获得了更好的成长。报告显示，“抖音38节”期间，女性电商达人数量同比增长359.6%。 

       地方新农人、返乡创业者、电视主持人、非遗手艺人等来自各地、各个领域的女性群体，通过平台实现了创业，并带动了更多人就业。

       90后的牛梦琳返乡回高原当农民，在“山货上头条”的助力下，1年通过抖音帐号@漠里姐姐-牛梦琳 帮助家乡卖出200吨枸杞；广东女孩芳芳开设抖音@芳芳一人食 在线煲汤，一场直播卖出20万单食材，挽救了家族30年线下老店；前央视主持人刘纯燕推荐新书好书，在抖音@金龟子 里60天售书4万册，用短视频和直播继续为小朋友们传递快乐；跟玉石打交道三十多年，通过抖音电商，中国玉石雕刻大师苏然找到了传播玉文化的新方式。 

       抖音电商相关负责人表示，平台将持续发挥兴趣电商优势，提供更多优质商品，满足女性消费者兴趣购物需求。同时，平台也持续关注女性从业者的发展，为女性达人和商家提供更多被看见和关注的机会，支持女性电商从业者通过平台获得更好的成长。 

来源：中国经济网、杭州电商，电商会整理发布。

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