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媒体报道电商“涌现效应”：淘宝DAU升至3.8亿，新增多个百亿市场
发布时间：2023-05-06
伴随着消费市场回暖，电商竞争的火药味又回来了。
根据权威数据服务商QuestMobile，今年以来，淘宝日活跃用户数（DAU）连续两个月实现高位增长，3 月环比增长2.4%，平均每天有近 3.8 亿人用手机刷淘宝，淘宝一季度的平均月活跃用户数（MAU）更达8.92亿，仅次于微信，显示出强劲的增长势头。
这一趋势同样与宏观数据相吻合，根据国家统计局，一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%，由负转正，刚刚过去的3月份，社会消费品零售更是同比增长10.6%，消费复苏迹象明显。
物流数据也印证了消费回暖。4月26日，国家邮政局发布信息则显示，一季度邮政行业快递业务量完成268.9亿件，实现行业业务收入2589.6亿元，同比分别增长11%和8.2%。
不过，值得关注的是，并不是所有平台都在复苏，根据QuestMobile，在疫情中增长迅猛的拼多多则遭遇挫折，2 月末至 3 月末，其应用的日活跃用户降至 3.52 亿，流失3400万，下跌9%。
新机会：从新四大金刚行业到新百亿市场
对于很多电商行业内人士，此次淘宝DAU表现并不感到意外。
受到疫情和经济形势等因素影响，过去几年，主流电商平普遍遭遇增长瓶颈，但是淘宝平台一直不缺乏亮点，特别是在商业生态方面，涌现出一批高速增长的新赛道，成为中国消费趋势的风向标。
根据公开数据，2022年淘宝天猫实现净增130余万店铺，超过175万中小商家年成交额同比增速超过100%。淘宝天猫在两年间新增2100多个实物商品叶子类目，其中年交易额过亿元的新叶子类目超过150个。
特别是玩具、宠物、运动户外、珠宝等四个行业增速惊人，仅在2022年共诞生超过400个细分叶子类目，其中有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万，这四个行业也迅速成为市场热点，被称为“新四大金刚”，与之前的美妆、快消、消电、服饰等电商行业“老四大金刚”遥相对应。
以“户外”为例，2022年仅仅这一个行业就产生了户外露营、户外鞋服、户外垂钓、户外新兴运动（陆冲、滑板、滑雪等）、户外儿童出行、户外摩托骑行等，6个成交超百亿规模的新消费市场。
新消费市场背后则是活跃的新品研发创新。以户外品牌火枫为例，根据淘宝市场趋势变化，迅速研发了适合中国人户外炒锅、九宫格火锅、大容量气罐等系列新产品，成功在疫情中实现爆发增长。
数据显示，2022年天猫诞生了50000个成交百万级新品，相当于平均每天就有136个百万新品诞生，千万新品的成交达成时间进一步缩短了9天，同时还有500个品牌的新品销售收入过亿。
新平台：从IP商业化到趋势新品智能研发
不断涌现的新品不仅满足了消费者的需求，通过洞察新消费趋势，拓展新品类的线上渗透率，淘宝也为新品牌、新商家提供了更多发展机会。
今年春节期间，《流浪地球2》热映，其周边产品通过淘宝众筹迅速走红，众筹金额仅用时8天就迅速破1亿元，成为最快破亿的影视剧衍生品周边，机械狗笨笨人、数字生命卡、MOSS等产品走下银幕，成为热销商品。
数据显示，不仅是流浪地球，在淘宝上各类影视IP衍生品已经成为百亿市场，知名萌系表情包IP小刘鸭、社交新宠“熊猫和花”等产品都是其中的代表。
不久前，淘宝推出的“淘IP库”平台，IP创作者不需要亲自研发产品，基于平台对消费市场以及趋势品类的洞察，淘IP库能将合适的品类和品牌匹配给IP方，促进商家的跨界合作，直接促成IP商业转化。
IP衍生品只是淘宝新品创新能力的一个缩影。早在2017年9月，天猫就专门成立新品创新中心(TMIC)，通过深度挖掘消费者的新需求，以一系列的数字工具、产品，帮助品牌商家研发新品。经过5年多的发展和积淀，TMIC 已深入产业链上下游及制造端。
2021年，TMIC还同巴斯夫等海内外知名消费品牌和化工原材料厂商达成合作，从供应链端撬动整个新品孵化链路。目前TMIC 的新品研发周期平均从18 个月下降至6 个月，新品研发成功率也大幅提升。
不久前，天猫新品创新中心推了最新智能工具AICI，据说，这款工具可以通过人工智能为设计商家商品，比如，商家想研发一款洗发水的新品，AICI就可以自动计算得出,目前决定洗发水成败最关键的三个因素是功效、成分和场景,并分析影响每个因素的变量 ,还能进一步细化,比如搭配旅行场景,可以叠加薄荷、海盐等成分等等。
新生态：技术变革与商业创新的“涌现效应”
最近一段时间，伴随ChartGPT的爆发式发展，商业生态的“涌现效应”成为互联网行业的焦点。
所谓“涌现效应（Emergence）”是指微观个体，在数量规模足够巨大之后，在一起相互作用，会有全新属性、规律或模式自发冒出来的一种现象。从生命细胞的诞生到宏观经济，再到互联网商业，都存在涌现效应。
比如，蚂蚁，其个体本身非常弱小，甚至不具备延续种群的生殖能力，但是当组成由工蚁、雄蚂、蚁后的蚁群之后，却能完成及其复杂的行为，搭建壮观的蚁穴，甚至被证明具有解决几何问题的能力。
学术界普遍认为，2023年ChartGPT的爆发就是大模型背后涌现效应的结果，在基础的社会知识、上下文学习（ICL）、推理（CoT）等等能力，在训练参数和数量超过一定数值后，这些能力突然出现，令AI出现质变，实现了ChartGPT智能化的飞跃。
有分析师认为，作为中国领先的消费者和商家平台，淘宝最重要的竞争力并不在于单一的用户、商家数量规模指标，或是平台营销、推广、商业转化等能力，更重要的是其通过丰富的商业生态，促进平台上各个元素良性互动，形成的商业创新能力。
“过去几年，一些平台通过‘砍一刀’等方式追求用户增长，引导商家进行价格竞争，虽然短期增长迅速，但导致了平台生态恶化，极端化的商品品类和用户心智也破坏了平台的洞察和创新能力”，有学者举例称。
相比之下，“万能的淘宝”则提供全品类供给，用户既可以在搜索到质优价廉“工厂货”，同时也可以在抢购品牌商家的新品。通过丰富的品牌层次，淘宝已经成为最能代表消费趋势变化的平台，这是也正是“新四大金刚”，百亿赛道不断从诞生的重要原因。
伴随着疫情结束和消费回暖，淘宝商业生态优势也不断凸显，成为吸引用户增长的重要动力。
根据权威数据服务商QuestMobile，今年以来，淘宝日活跃用户数（DAU）连续两个月实现高位增长，3 月环比增长2.4%，平均每天有近 3.8 亿人用手机刷淘宝，淘宝一季度的平均月活跃用户数（MAU）更达8.92亿，仅次于微信，显示出强劲的增长势头。
这一趋势同样与宏观数据相吻合，根据国家统计局，一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%，由负转正，刚刚过去的3月份，社会消费品零售更是同比增长10.6%，消费复苏迹象明显。
物流数据也印证了消费回暖。4月26日，国家邮政局发布信息则显示，一季度邮政行业快递业务量完成268.9亿件，实现行业业务收入2589.6亿元，同比分别增长11%和8.2%。
不过，值得关注的是，并不是所有平台都在复苏，根据QuestMobile，在疫情中增长迅猛的拼多多则遭遇挫折，2 月末至 3 月末，其应用的日活跃用户降至 3.52 亿，流失3400万，下跌9%。
新机会：从新四大金刚行业到新百亿市场
对于很多电商行业内人士，此次淘宝DAU表现并不感到意外。
受到疫情和经济形势等因素影响，过去几年，主流电商平普遍遭遇增长瓶颈，但是淘宝平台一直不缺乏亮点，特别是在商业生态方面，涌现出一批高速增长的新赛道，成为中国消费趋势的风向标。
根据公开数据，2022年淘宝天猫实现净增130余万店铺，超过175万中小商家年成交额同比增速超过100%。淘宝天猫在两年间新增2100多个实物商品叶子类目，其中年交易额过亿元的新叶子类目超过150个。
特别是玩具、宠物、运动户外、珠宝等四个行业增速惊人，仅在2022年共诞生超过400个细分叶子类目，其中有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万，这四个行业也迅速成为市场热点，被称为“新四大金刚”，与之前的美妆、快消、消电、服饰等电商行业“老四大金刚”遥相对应。
以“户外”为例，2022年仅仅这一个行业就产生了户外露营、户外鞋服、户外垂钓、户外新兴运动（陆冲、滑板、滑雪等）、户外儿童出行、户外摩托骑行等，6个成交超百亿规模的新消费市场。
新消费市场背后则是活跃的新品研发创新。以户外品牌火枫为例，根据淘宝市场趋势变化，迅速研发了适合中国人户外炒锅、九宫格火锅、大容量气罐等系列新产品，成功在疫情中实现爆发增长。
数据显示，2022年天猫诞生了50000个成交百万级新品，相当于平均每天就有136个百万新品诞生，千万新品的成交达成时间进一步缩短了9天，同时还有500个品牌的新品销售收入过亿。
新平台：从IP商业化到趋势新品智能研发
不断涌现的新品不仅满足了消费者的需求，通过洞察新消费趋势，拓展新品类的线上渗透率，淘宝也为新品牌、新商家提供了更多发展机会。
今年春节期间，《流浪地球2》热映，其周边产品通过淘宝众筹迅速走红，众筹金额仅用时8天就迅速破1亿元，成为最快破亿的影视剧衍生品周边，机械狗笨笨人、数字生命卡、MOSS等产品走下银幕，成为热销商品。
数据显示，不仅是流浪地球，在淘宝上各类影视IP衍生品已经成为百亿市场，知名萌系表情包IP小刘鸭、社交新宠“熊猫和花”等产品都是其中的代表。
不久前，淘宝推出的“淘IP库”平台，IP创作者不需要亲自研发产品，基于平台对消费市场以及趋势品类的洞察，淘IP库能将合适的品类和品牌匹配给IP方，促进商家的跨界合作，直接促成IP商业转化。
IP衍生品只是淘宝新品创新能力的一个缩影。早在2017年9月，天猫就专门成立新品创新中心(TMIC)，通过深度挖掘消费者的新需求，以一系列的数字工具、产品，帮助品牌商家研发新品。经过5年多的发展和积淀，TMIC 已深入产业链上下游及制造端。
2021年，TMIC还同巴斯夫等海内外知名消费品牌和化工原材料厂商达成合作，从供应链端撬动整个新品孵化链路。目前TMIC 的新品研发周期平均从18 个月下降至6 个月，新品研发成功率也大幅提升。
不久前，天猫新品创新中心推了最新智能工具AICI，据说，这款工具可以通过人工智能为设计商家商品，比如，商家想研发一款洗发水的新品，AICI就可以自动计算得出,目前决定洗发水成败最关键的三个因素是功效、成分和场景,并分析影响每个因素的变量 ,还能进一步细化,比如搭配旅行场景,可以叠加薄荷、海盐等成分等等。
新生态：技术变革与商业创新的“涌现效应”
最近一段时间，伴随ChartGPT的爆发式发展，商业生态的“涌现效应”成为互联网行业的焦点。
所谓“涌现效应（Emergence）”是指微观个体，在数量规模足够巨大之后，在一起相互作用，会有全新属性、规律或模式自发冒出来的一种现象。从生命细胞的诞生到宏观经济，再到互联网商业，都存在涌现效应。
比如，蚂蚁，其个体本身非常弱小，甚至不具备延续种群的生殖能力，但是当组成由工蚁、雄蚂、蚁后的蚁群之后，却能完成及其复杂的行为，搭建壮观的蚁穴，甚至被证明具有解决几何问题的能力。
学术界普遍认为，2023年ChartGPT的爆发就是大模型背后涌现效应的结果，在基础的社会知识、上下文学习（ICL）、推理（CoT）等等能力，在训练参数和数量超过一定数值后，这些能力突然出现，令AI出现质变，实现了ChartGPT智能化的飞跃。
有分析师认为，作为中国领先的消费者和商家平台，淘宝最重要的竞争力并不在于单一的用户、商家数量规模指标，或是平台营销、推广、商业转化等能力，更重要的是其通过丰富的商业生态，促进平台上各个元素良性互动，形成的商业创新能力。
“过去几年，一些平台通过‘砍一刀’等方式追求用户增长，引导商家进行价格竞争，虽然短期增长迅速，但导致了平台生态恶化，极端化的商品品类和用户心智也破坏了平台的洞察和创新能力”，有学者举例称。
相比之下，“万能的淘宝”则提供全品类供给，用户既可以在搜索到质优价廉“工厂货”，同时也可以在抢购品牌商家的新品。通过丰富的品牌层次，淘宝已经成为最能代表消费趋势变化的平台，这是也正是“新四大金刚”，百亿赛道不断从诞生的重要原因。
伴随着疫情结束和消费回暖，淘宝商业生态优势也不断凸显，成为吸引用户增长的重要动力。
来源：澎湃新闻、电商发布，电商会整理发布。
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